Marketing para psicólogos: Por qué es importante tener una página web y qué debería tener una web de un psicólogo

Crear una página o un sitio web no es complicado y, además, ofrece muchos beneficios. En 2018, en la UE, el 56% de las personas entre 16 y 74 años usó algún tipo de red social; el 89% de los hogares tenía acceso a Internet y el 60% compró bienes y servicios en línea. La búsqueda de información y de servicios de salud a través de Internet no para de crecer, con lo cual se ha convertido en una de las maneras más eficientes de ofrecer servicios, contratar profesionales, conseguir clientes y darse a conocer como especialista.

¿Qué debe tener el sitio web de un psicólogo?

Lo primero que debe hacer es elegir un dominio con un «nombre» adecuado y fácil de recordar. La mejor opción es usar tu nombre y apellido, cuando es posible.

Lo segundo que debes tener en cuenta es que tu página –o tu sitio web– es tu tarjeta de presentación, tu marca personal. Así que debes decidir qué imagen profesional quieres proyectar.

Los internautas que buscan servicios de salud, lo hacen usando como palabra clave el problema que desean resolver: depresión, ansiedad, autismo, por ejemplo. Por lo tanto, si te presentas como especialista en un área, tendrás más probabilidades de aparecer en las búsquedas, ya que muy pocos hacen una búsqueda genérica.

Piensa en las palabras clave que definen el servicio que ofreces, investiga para ver qué es lo que busca la gente y luego incluye esas palabras en el título y en la descripción del sitio, para lograr un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda.

¿Qué información personal es necesario incluir?

Los que lleguen a tu página lo harán buscando o bien un servicio de calidad o bien información confiable, así que es importante que tu currículum esté actualizado y que la foto que lo acompañe transmita seriedad, confianza y empatía. Es conveniente que enlaces esta información a alguna red profesional como Linkedin, con los artículos publicados en revistas científicas y con los libros que hayas escrito.

Cómo atraer visitas y destacar tu práctica

Para ser más efectivo en conseguir clientes, tu sitio web debería tener un nicho específico. Ello también será un factor que te diferenciará de otros. También asegúrate de describir bien cada especialidad si es que tienes varias.

¿A qué tipo de persona quiero ayudar? ¿Cuáles suelen ser sus principales preocupaciones? ¿Qué desafíos enfrentan? Es importante que en tu sitio se encuentren claramente expresadas las respuestas a estas preguntas y a otras que consideres cruciales.

Si bien todo nicho puede expandirse y desarrollarse con el tiempo, en principio solo debes definir aquello en lo que deseas enfocarte por el momento.

Asegúrate de que te puedan contactar fácilmente.

No solo debes incluir tus datos de contacto personales, sino que también debes asegurarte de que todos los enlaces a tus publicaciones, entrevistas y demás eventos profesionales estén siempre actualizados. De ese modo te asegurarás de que también te contacten otros profesionales, con los cuales podrás intercambiar investigaciones, conocimientos al igual que enlaces entre sitios que te darán mayor visibilidad.

Investiga e inspírate en otros sitios

En el proceso de crear tu propio sitio, no te limites a elegir las plantillas. Visita y analiza la mayor cantidad de sitios de psicología que puedas, presta atención al lugar en que aparecen en los buscadores, qué tipos de comentarios hay en sus páginas, qué temas tratan, qué imágenes usan, analiza los enlaces… En fin: busca aquello que te parece que también puede serte útil y adáptalo a tus necesidades.

Escribe artículos de calidad sobre temas relacionados a tu práctica

Para consolidar tu marca personal, tendrás que publicar artículos de interés para tus colegas y para los visitantes en general.

Puedes habilitar los comentarios para todos o para algunos de los artículos. Si lo haces, ten en cuenta que deberás responder, así que evalúa tu tiempo para decidir en qué artículos los habilitarás. Esta herramienta es muy importante porque muchas personas tienen en cuenta los comentarios a la hora de contactar a un profesional.

Publica artículos nuevos con cierta periodicidad. Eso no solo es útil para agregar contenido al sitio y elevar su calidad, sino también para que los buscadores lo indexen. De esta manera pacientes potenciales podrán encontrarte.

Es importante que te preguntes qué estás aportando a los lectores con tu artículo, de ese modo te asegurarás que sea interesante y original. Siempre es bueno incluir enlaces a otros sitios de calidad y a otras páginas del sitio.

El éxito de tu página dependerá de muchos factores: tu imagen, la calidad de los artículos, los enlaces externos e incluso el diseño. Una vez que tu sitio está funcionando, solo será cuestión de tiempo que empieces a aparecer en los buscadores y que los navegantes te encuentren y te contacten.